Fendt își menține poziția de numărul 1 în topul celor mai apreciaţi zece productori de tehnologie agricolă, conform celui mai recent sondaj realizat de către Societatea Germană pentru Agricultură (DLG).
Pentru realizarea sondajului de opinie – „Barometrul de imagine”, DLG a chestionat un total de 670 de fermieri în perioada octombrie 2024 – ianuarie 2025. Fermierii au fost chestionați cu privire la „imaginea de marcă” a furnizorilor de tehnologie agricolă în mai multe domenii: mașini agricole, tehnologii de creștere a animalelor, furaje, produse pentru protecţia culturilor, seminţe, instituţii pentru finanţare şi asigurări, comerț și servicii.
Barometrul DLG pune accentul pe imaginea de marcă a furnizorilor de tehnologie agricolă din diverse sectoare şi are o „tradiţie” de 28 de ani.
Imaginea mărcii este tot mai importantă
În condiţiile economice din ultimi ani, „imaginea mărcii” devine tot mai importantă, iar rezultatele „Barometrului” DLG sunt așteptate cu nerăbdare de către toţi cei implicaţi în sectorul agricol.
În timp ce numărul fermelor din Germania este în scădere continuuă, profesionalizarea managerilor de fermă a cunoscut o creștere semnificativă. Prin urmare, managementul imaginii și al mărcii devin din ce în ce mai important pentru companiile din agrobusiness.
De regulă, bunul renume al mărcii reflectă performanţa şi încrederea acesteia în piaţă, ceea ce are un mare impact asupra relaţiilor de durată dintre producători şi clienții/fermieri.
„Imaginea mărcii și a produselor este influențată în mod decisiv de factori precum conștientizarea, loialitatea, satisfacția și puterea inovatoare. Deoarece interesul și implicarea clienților în agrobusiness sunt deosebit de mari, acești patru factori de construire a imaginii sunt de o importanță deosebită și pot fi decisivi pentru multe decizii de cumpărare”, aşa cum evidenţiază DLG.
Fendt conduce în topul celor mai bune mărci de mașini agricole
În ceea ce priveşte producătorii de maşini agricole, cel mai recent Barometru DLG a înregistrat puţine modificări faţă de situaţia de anul trecut. Practic, nu există nicio schimbare în primele șase locuri față de clasamentul de anul trecut. Producătorul german Fendt îşi păstrează prima poziţie cu o foarte uşoară scădere a punctajului faţă de anil trecut, iar diferenţa faţă de locul doi s-a majorat uşor.
Fendt se menține pe primul loc, iar pe podiumul câștigătorilor urmează John Deere și Claas.
DLG – Barometru de imagine 2024/2025
| Brand | Index 2024/2025 | Index 2023/2024 | |
| 1 | Fendt | 59,47 | 60,29 |
| 2 | John Deere | 52,96 | 54,25 |
| 3 | Claas | 49,96 | 51,56 |
| 4 | Amazone | 49,67 | 48,21 |
| 5 | Lemken | 46,31 | 46,77 |
| 6 | Horsch | 39,76 | 40,04 |
| 7 | Case IH | 37,12 | 36,6 |
| 8 | Kuhn | 37,06 | 38,68 |
| 9 | Deutz-Fahr | 36,83 | 38,57 |
| 10 | Krone | 35,57 | 36,78 |
- Diferența dintre locul patru, ocupat de Claas şi poziţia cinci, pe care s-a clasat Amazone, este foarte mică.
- Lemken (locul 5) și Horsch (locul 6) şi-au păstrat poziţiile de anul trecut.
- Case IH a câștigat patru locuri faţă de clasamentul de anul trecut și a urcat pe locul 7 în fața lui Kuhn și Deutz-Fahr.
- Krone se menţine în top 10 şi are, în continuare, un punctaj superior New Holland (11), care nu a reuşit să intre în top 10.
- La nivel regional, John Deere a preluat din nou conducerea în estul Germaniei, înaintea lui Fendt și Claas, în timp ce Fendt este lider în toate celelalte regiuni, la fel ca şi în anii precedenţi.
Barometrul de imagine DLG arată că managementul direcționat al imaginii și o bună comunicare a rezultatelor dau roade şi în piaţă.
