O nouă directivă europeană ar putea schimba radical modul în care fermierii şi procesatorii ecologici îşi promovează produsele. În viitor, orice afirmaţie publicitară de tip „prietenos cu solul” sau „climatic neutru” va trebui dovedită cu argumente solide.
Uniunea Europeană vrea astfel să protejeze consumatorii de aşa-numitul „greenwashing” – promisiuni de mediu atractive, dar fără acoperire. În acest sens, statele membre trebuie să transpună până în 2026 o directivă care stabileşte reguli stricte pentru reclame cu impact ecologic.
De ce protestează sectorul bio?
Reprezentanţii industriei ecologice avertizează că aceste reguli riscă să intre în contradicţie cu Regulamentul european privind agricultura ecologică. Practic, fermierii şi procesatorii bio se tem că nu vor mai putea evidenţia beneficiile de mediu deja recunoscute şi certificate prin sistemul ecologic european.
În special fermierii care vând direct din gospodărie sau prin magazine de fermă ar putea fi afectaţi de aceste reguli. Potrivit Agrarheute, există totuşi posibilitatea ca sectorul ecologic să îşi impună argumentele şi să obţină derogări care să-i permită să continue promovarea avantajelor produselor bio.
Asociaţia Fermierilor Germani (DBV) consideră noile reglementări „în principiu corecte”, dar avertizează că cerinţele privind dovada afirmaţiilor de mediu trebuie să fie adaptate şi la realitatea micilor ferme. „Reclamele privind sustenabilitatea trebuie să fie clare şi uşor de verificat, însă fără a pune pe umerii producătorilor mici obligaţii imposibil de gestionat”, consideră DBV.
